Expert Semalt: comment les backlinks affectent votre campagne de référencement

Dans toute entreprise en ligne, l'optimisation des moteurs de recherche est essentielle à la visibilité des preuves en ligne ainsi qu'à l'augmentation de la crédibilité et de la conversion. Pour ces raisons et bien d'autres, le classement est une fonctionnalité incontournable pour tout spécialiste du marketing numérique souhaitant explorer le référencement. Selon les facteurs de classement annuels de Google publiés par Searchmetrics, les facteurs que l'algorithme de Google utilise pour classer les sites comprennent la pertinence et l'autorité du contenu, les facteurs techniques et de conception Web de votre site, les signaux des utilisateurs provenant de la sensibilisation au contenu de Google et les backlinks faisant autorité.

Cependant, une analyse approfondie de certains des sites Web en cours d'exécution de nos jours peut montrer des résultats entièrement différents. Par exemple, pour un ensemble particulier de mots clés, la qualité et la quantité de liens peuvent ne pas signifier la position que Google vous classe. Par exemple, les sites Web avec des liens pauvres peuvent être mieux classés que ceux avec des backlinks plus forts.

Searchmetrics rapporte qu'au fil du temps, les backlinks ont diminué en tant que facteur de classement, car l'algorithme de Google préfère aujourd'hui d'autres facteurs. Ce changement résulte de l'essor du marketing des médias sociaux. Les médias sociaux ont de nombreux liens de partage qui peuvent faire une meilleure représentation d'un trafic de qualité. Par conséquent, les backlinks ne sont pas le principal facteur comme avant. Ils ne sont qu'un facteur pour briser l'égalité lors du classement des sites.

Jack Miller, le Senior Customer Succcess Manager de Semalt , discute de la pertinence du backlinking pour une campagne SEO unique.

Contenu et intention de l'utilisateur

Google déclare que l'une des choses les plus importantes à considérer lors du référencement est la pertinence du contenu. Ce facteur est l'utilité du contenu que vous mettez sur votre site pour l'utilisateur et non pas seulement pour attirer des tonnes de trafic. La pertinence du contenu dépend de la recherche par mots clés. Les robots de Google peuvent également détecter les chances que quelqu'un profite de cette situation. Les astuces SEO Black Hat comme le bourrage de mots clés ne fonctionnent plus et Google supprime ces sites Web en quelques jours.

L'intention de l'utilisateur dépend de la façon dont l'utilisateur interagit avec le contenu pertinent dans les résultats de la recherche. Des tactiques d'appât et de commutation pures pour gagner un trafic massif ont maintenant été utilisées pour utiliser correctement l'algorithme de Google, rendant l'ensemble du processus basé sur le contenu. Google conseille aux spécialistes du marketing Internet de trouver un équilibre entre la pertinence du contenu et la satisfaction des utilisateurs, et pas seulement les mots clés.

Facteurs techniques

L'architecture de votre site Web ne doit pas comporter d'erreurs ni de bogues. Le site doit être suffisamment rapide et réactif pour fonctionner sur différents appareils, systèmes d'exploitation sur différents navigateurs. L'algorithme Google récompense le site avec une interface adaptée aux mobiles réactifs grâce au classement. D'autres facteurs techniques tels que la vitesse du site, la taille du fichier, la liaison interne et l'hébergement HTTPS entrent en vigueur lors de la liaison de la technicité avec le référencement et la liaison.

Conclusion

Dans le marketing numérique, les performances SEO constituent l'épine dorsale de la présence en ligne et de la marque numérique. Le backlinking est l'une des stratégies de référencement qui ont fait de la magie lors du classement des sites Web. Cependant, avec les récents changements apportés au fonctionnement de l'algorithme de Google, d'autres facteurs tels que les règles HTTPS, les initiatives adaptées aux mobiles, la pertinence du contenu et le marketing des médias sociaux entrent en jeu. Les taux de clics élevés, les mots-clés de bourrage et les techniques telles que l'appât et le changement ne fonctionneront plus et peuvent entraîner une pénalité de référencement. Par conséquent, le backlinking n'est pas non plus un facteur pour mettre beaucoup de poids lorsque vous souhaitez créer une campagne de référencement unique.

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